A Adidas moveu um processo na Corte Federal da Austrália contra a varejista de moda on-line White Fox Boutique. A fabricante alemã alega que a concorrente comercializa peças com um design de quatro listras muito semelhante ao seu tradicional símbolo de três listras, marca registrada protegida no país desde a década de 1950.

Acusações de associação indevida e marketing

De acordo com a representação jurídica da gigante esportiva, pedidos formais para a retirada dos produtos do mercado foram feitos ao longo de 2026, mas todos teriam sido ignorados pela empresa australiana.

Durante audiência realizada em Sydney, a representação legal da Adidas apontou que as roupas da concorrente aparecem em campanhas publicitárias combinadas com calçados originais da marca alemã. Para a acusação, essa estratégia visual é usada para confundir o público.

O advogado da Adidas, Patrick Flynn, declarou em tribunal:

— Há uma intenção de se aproveitar da nossa reputação —

Argumentos da defesa da White Fox

Por outro lado, a varejista rejeita as acusações de plágio e alega que os grafismos possuem caráter estético.

O representante legal da marca australiana, Ed Heerey, sustentou que o padrão serve apenas para embelezar as peças e não funciona como identificador comercial. A defesa também argumentou que outras grandes empresas do setor de moda rápida utilizam estampas semelhantes.

Para sustentar a contestação, a defesa destacou:

— Obviamente, a Adidas tem uma reputação. O próprio slogan da empresa é que ela é a marca das três listras. Ênfase nas três —

Histórico de litígios e contexto das empresas

Esta não é a primeira batalha judicial da companhia alemã na Austrália. Em 2013, a empresa venceu uma disputa contra a Pacific Brands relacionada a calçados com quatro listras. No entanto, a corporação também acumula reveses internacionais recentes, como derrotas judiciais contra a grife de luxo Thom Browne em tribunais dos Estados Unidos, Reino Unido e Alemanha.

Fundada em 2013, a White Fox possui forte apelo digital, acumulando milhões de seguidores e faturamento expressivo no exterior. Enquanto isso, a Adidas segue com sua estratégia global de proteção de propriedade intelectual, com julgamento marcado para o início de 2027.