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iniciou os testes com vídeos horizontais de até 90 minutos, uma nova ferramenta batizada de Features que marca uma guinada estratégica da rede social em direção aos conteúdos longos, como entrevistas e podcasts.
A estratégia de integração com os reels
Diferente de iniciativas passadas, a plataforma planeja conectar esse novo formato diretamente aos tradicionais Reels. Os criadores de conteúdo terão a facilidade de publicar trechos curtos que servirão de atalho para o material completo.
De acordo com a vice-presidente de produto Tessa Lyons, a intenção é criar uma porta de entrada para a produção principal. A empresa está testando a possibilidade de vincular até oito Reels a um mesmo vídeo longo.
O chefe da rede, Adam Mosseri, chegou a demonstrar o funcionamento da novidade publicamente. A fase de testes ocorre atualmente com um grupo seleto de criadores no Brasil e nos Estados Unidos.
Mudança de postura e foco na concorrência
A iniciativa representa uma reviravolta na diretriz da empresa, que historicamente priorizava materiais de curta duração por receio de prejudicar o engajamento em mensagens e publicações rápidas.
No entanto, a percepção interna mudou ao notar que formatos longos e curtos podem atuar de forma complementar, inspirando-se em dinâmicas já consolidadas em plataformas rivais.
Para atrair os produtores nesta fase inicial, a rede social tem firmado acordos individuais que não exigem exclusividade, permitindo a manutenção de patrocínios próprios enquanto estuda novos modelos de remuneração.
Expansão para televisores e novos recursos
A investida em formatos horizontais caminha lado a lado com a chegada do aplicativo para Smart TVs, lançado no fim de 2025 para sistemas como Google TV, Apple TV e aparelhos da Samsung.
Paralelamente, o aplicativo testa a ferramenta Series, voltada para agrupar publicações relacionadas em sessões específicas nos perfis dos criadores, facilitando a navegação por episódios.
