Um novo estudo realizado no país aponta que 39% dos cidadãos concordam em visualizar uma propaganda de curta duração para conseguir ler reportagens bloqueadas por sistemas de cobrança, conhecidos como paywall. O levantamento também indica que a disposição para desembolsar valores em assinaturas digitais é significativamente menor, atraindo apenas 8% do público.
Cenário do mercado digital Os dados foram obtidos através de uma encomenda feita pela Fusify, que atua como uma empresa de tecnologia focada em publicidade digital e integra o ecossistema da Membrana Media.
Metodologia e novas alternativas Para chegar a esses números, a investigação científica ouviu diretamente 814 pessoas maiores de idade.
Esse panorama demonstra uma oportunidade concreta no mercado para a implementação de formatos publicitários alternativos, a exemplo do AdWall. Essa ferramenta tecnológica viabiliza a liberação integral de conteúdos jornalísticos aos usuários mediante o consumo prévio de uma experiência de propaganda rápida.
Perspectivas futuras O comportamento do consumidor digital brasileiro indica que a tolerância à publicidade pode ser uma chave importante para o modelo de negócios dos portais de notícias, equilibrando a receita das empresas e o acesso gratuito à informação.
